Premier Staff —
наем по наем.
Корпоративен уебсайт за HR и кадрова агенция, която трябваше да спечели доверието на две много различни аудитории едновременно — работодатели, търсещи служители, и специалисти, търсещи следващата си роля.
Задачата.
Premier Staff Group свързва работодатели с таланти в множество сектори. Имаха мрежа, история на успехи и нарастващ списък с клиенти — но дигиталното им присъствие беше генеричен WordPress сайт, който приличаше на всяка друга HR фирма в интернет. В бизнес, изграден на доверие, това беше проблем.
Задачата беше да се изгради нещо, което отразява реалното позициониране на фирмата: опитна, професионална, ориентирана към резултати. Сайтът трябваше да работи за две различни аудитории едновременно — компании, търсещи надежден партньор за наемане, и търсещи работа, желаещи да работят с рекрутер, който приема кариерата им сериозно.
„Изградихме репутацията си наем по наем в продължение на години. Уебсайтът трябва да го комуникира — не да изглежда като шаблон, сглобен за следобед."
— Premier Staff Group, встъпителна срещаПредизвикателството на двете аудитории
- Работодателите трябва да видят надеждност — казуси, покрити сектори, ясна оферта за услуги и бърз път към разговор
- Търсещите работа трябва да видят внимание — борса за работа, честна картина на процеса по назначаване и увереност, че информацията им се обработва професионално
- И двете аудитории попадат на една начална страница — архитектурата трябваше да насочи всяка, без да обърква другата
Подходът.
Проектирахме сайта около чиста информационна йерархия: началната страница установява позиционирането и се разделя на два ясни пътя — „Наемаме" за работодатели и „Намери роля" за кандидати. Всеки път има свой собствен контент поток, своя CTA логика и свой собствен механизъм за събиране на лийдове.
Визуално избегнахме типичната HR-индустрийна палитра от стокови снимки с ръкостискания и генерични градиенти. Дизайнът използва реална фотография, сдържана злато-и-тъмна цветова система и типография с редакционна тежест, която комуникира авторитет без скованост.
Сигнали за доверие, не твърдения
Отблъснахме инстинкта да се водим с превъзходни степени („най-добра агенция", „топ таланти"). Вместо това сайтът води с конкретика — покрити сектори, типични срокове за назначаване, процесът стъпка по стъпка. Доверието, изградено от яснота, конвертира по-добре от доверие, претендирано в заглавен текст.
Какво изградихме.
Двуаудиторна навигация
Началната страница се разделя чисто на пътища за работодатели и кандидати. Всяка аудитория получава свой контент поток, CTA и събиране на лийдове без шума на другата.
Живи обяви за работа
Филтриращи се обяви за работа, актуализирани от екипа чрез CMS. Кандидатите могат да търсят по сектор и местоположение и да кандидатстват директно от страницата с обявата.
Страници с услуги по сектор
Отделни страници за всеки вертикал на кадровото осигуряване — специфично за сектора послание, типични поставени роли и социални доказателства за работодатели.
Поток за запитвания от работодатели
Структуриран бриф формуляр за работодателски лийдове — тип роля, брой, срок, сектор — който предварително квалифицира запитванията преди първото обаждане.
Прозрачност в процеса
Подробна FAQ секция, обхващаща процеса на назначаване за двете аудитории — намалява триенето в предпродажбения процес и изгражда увереност преди контакт.
Съдържание, управлявано от екипа
Обяви за работа, профили на екипа, секторни страници и препоръки — всичко управлявано директно от Premier Staff екипа без зависимост от разработчик за ежедневни операции.
Резултати — шест месеца след.
Сайтът беше пуснат в началото на 2025 г. Основната метрика беше качеството на входящите работодателски запитвания — съществуващият тръбопровод генерираше лийдове, но твърде много бяха неквалифицирани. Структурираният бриф формуляр промени това бързо.
Структурираният работодателски бриф формуляр се оказа най-ценната единична функция. Лийдовете, пристигащи с предварително попълнен контекст, се конвертират в задържани клиенти при значително по-висока степен — първото обаждане за продажби започва от споделено разбиране, а не от нулата.
Технологиите.
Корпоративно и надеждно — изградено за екип, който редактира собственото си съдържание.
- WordPress с персонализиран тип публикации за обяви за работа — филтриращ се по сектор, местоположение и тип роля
- Персонализирана тема — проектирана от нулата, без нито един off-the-shelf корпоративен шаблон
- Gravity Forms за структурирания работодателски бриф и потоците за кандидатстване, с CRM маршрутизиране
- Yoast SEO с
JobPostingструктурирани данни на всички обяви за видимост в Google Jobs - HubSpot CRM интеграция — лийдовете от работодателския формуляр и заявленията за работа се насочват директно в тръбопровода на Premier Staff